都市快报 记者 林苑苑 通讯员 陈骊 一座城市的历史遗迹、文化古迹、人文底蕴是城市生命的一部分。而一座城市文化魅力的彰显和传播更离不开人文底蕴的支撑。在这个春节里,杭州亮相好莱坞环球影城,用“杭州故事”给外国友人过了一个特别的“中国年”。 昨天下午,由杭州市文化广电旅游局主办的“盛放杭州”好莱坞环球影城活动暨《杭州旅游指南》发行15周年纪念活动新闻发布会在杭州举行。 杭州市文化广电旅游局副局长赵弘中表示,“盛放杭州”活动,选择中国新年这个特殊时间,与美国好莱坞影城这样的世界知名电影乐园合作,以杭州世界文化遗产和非物质文化遗产为主线打造了一场融汇经典、穿越古今的“杭州新年秀”,是文旅融合推广城市形象的创新尝试,希望能够吸引更多海外游客来杭州感受中国文化。 西湖、运河、良渚古城、白蛇传…… 杭州元素精彩亮相好莱坞影城 这次的海外营销活动选择在享誉世界的主题乐园——好莱坞环球影城举办,作为首个与好莱坞环球影城共度新春的中国文化旅游目的地,杭州将世界遗产西湖、运河和正在申遗的良渚古城元素植入影城,用“水”的主题串起杭州所代表的五千年中华文明闪光点,妆点以最具中国特色的春节喜庆元素和杭州经典爱情故事——白蛇传元素,在好莱坞影城最核心的中心广场呈现独特的杭州年味。 依照中国春节的传统习俗,活动中,还在园区内向游客赠送了杭州特色红包和“福”字。以良渚神徽和许仙白娘子人偶为创意,活动定制千份专属红包、明信片,加入杭州特色的茶香包和花鸟小丝巾,游客们不仅体验到收红包乐趣,也了解了杭州特色物产。众多收到红包的游客表示惊喜,外国游客们还饶有兴致地在现场书写“福”字。 杭州艺人成了热门IP 外国游客争相合影 在环球影城里,除了 “西湖”“运河书画社”两大专属体验区,还特设“环球广场主舞台杭州秀”,成了那两日园区的一大亮点。 为了以最灵动、鲜活的方式展现杭州的特色文化,杭州市文化广电旅游局面向全市招募艺人。经过招募,共收到了全市23位优秀艺人的报名资料。在网络票选活动中,短短五天内就收到了超过13万张选票。综合广大市民和专家的评分,最终选拔出两组共3位艺人,代表杭州赴美表演。包括来自黄龙洞的国家级越剧演员蔡婕和乐静文,以及西溪小花篮代表性传承人洪立萍。三位艺人以艺术的方式,将杭州的韵味故事向来自世界各地的游客娓娓道来,成就最独特的杭州 “盛放时刻”。 在变形金刚、小黄人等诸多动漫人物曾经登场的主舞台上,蔡婕和乐静文表演了经典越剧项目《十八相送》,以优美动听的声音,真切动人的表演,展现了江南的灵秀之气;演绎以白蛇传为原型改编的舞蹈《青蛇白蛇》,现场的观众无一不被其婀娜灵动的舞姿吸引,沉浸在唯美浪漫的爱情故事中。 “环球影城里有各种动漫IP人偶,没想到那天我们也成了游客竞相合影的IP。” 蔡婕表示,去之前还有点担心外国游客对越剧表演的接受度,但一个上午演下来后就完全没有疑虑了,观众反应热烈,排着队和杭州艺人合影。 洪立萍将西溪闲林的冬日苦竹带到了运河书画社,手工编织小花篮的技艺吸引了众人目光,许多游客纷纷加入这场趣味十足的手工艺互动中来,更有几位手艺精巧的游客成功编出了小花篮,将对健康、幸运、财富的希冀编织其中,并许下了“来”杭州的愿望(“篮”字通“来”)。 电子导览、AR拍摄、网络直播…… 互动科技盘“活”遗产重体验 市文化广电旅游局一直把文化遗产活化利用作为工作方向之一,希望激活文化遗产的时代性,通过“轻量化”体验将之与当代市民、游客建立起连结。 活动中,还通过电子活动导览、AR拍摄、Facebook直播等互动科技,赋予场景更多生机和活力,真正让文化遗产好玩起来,提供最独特的杭州“盛放体验”。 通过园区入口处指示牌上的二维 码,游客可以获得“盛放杭州”活动导览图,引领游客走过五千年的历史遗存;同步开启的还有良渚、西湖、运河三大AR拍摄功能,让游客在虚拟世界“到杭州一游”。 园区主街道的西湖场景,演员扮演成许仙、白娘子,演绎《白蛇传》经典的“断桥相会”。恰逢2月14日西方情人节之前,游客们对白蛇传故事充满了好奇,现场共有325人参与了线上互动。 活动期间,杭州旅游Facebook、Instagram、Twitter三大社交媒体平台联动发布帖文,并在Facebook平台开启了直播,向全球粉丝同步展现了“盛放杭州”活动现场的盛况,弥补了未能到场粉丝的遗憾。截至2月13日,Facebook平台活动帖文总曝光数达到了6125524次,共有1295名粉丝观看了直播。 杭州旅游海外营销第七年 且以诗意共远方 2019年,杭州旅游海外营销已经迈入第七个年头。杭州城市营销多年来立足城市文化底蕴进行创意展现,从2013年的“当代马可·波罗”活动开始,“杭州大使环球行”“杭州全球旗袍日”“最忆是杭州·全球粉丝大会”,到今年的“盛放杭州”,一步步整合线上线下,扎扎实实地推进杭州国际化工作。 此次在环球影城的“盛放杭州”活动,用杭州文化、新春元素、电影片场模式,吸引海外游客对杭州的向往之情。 同时,美国CNBC电视台、纽约时代广场纳斯达克大屏也对杭州进行了宣传,播放杭州活动宣传片共计400余次。截至2月13日,“盛放杭州”活动海外市场总曝光量达到9285.5万次,总互动数超过40万次;杭州海外五大社交媒体账号粉丝量超过81万,其中杭州旅游FB粉丝已达755364人,比1月增长26178人,活动推广成效显著。杭州海外营销以创意思维引领专业布局,让城市文化不断焕发出新的生命力,提升了中国文化的海外影响力和好感度。 |